5G將給會展行業帶來哪些變化

來源:整理自中國會展經濟研究會 日期:2019-10-08 08:55:19
  今年最大的科技熱點話題之一是5G,5G時代的到來將給幾乎所有行業帶來一定程度的創新和顛覆,對廣告、電子商務、醫療、游戲、娛樂等行業產生更大的影響。
 
  由于5G芯片的超低成本和超低功耗,物聯網技術將獲得真正大規模應用的土壤。大多數普通對象可能被放置在5G芯片和計算芯片中,從而具有計算、下載和上傳數據的能力。在展覽活動中,5G復雜網絡將催生事物互連、人與人之間的互聯以及在線和離線之間的互聯的顛覆場景。5G將給會展行業帶來以下8大變化。
 
  一、自動簽到
 
  與目前基于WiFi、信標和RFID的定位技術相比,5G室內定位精度高、干擾小、實現難度小。5G技術允許展覽活動的組織者在參與標簽或智能終端的基礎上進行高精度的實時定位和跟蹤。經參加者授權,其實時位置和完整的動作軌跡可被記錄、分析和應用,可準確到展場的半米內。
 
  二、無縫營銷
 
  準確的室內定位使展會數據的分析大規模商業化。未來,參展商可以實時獲取在展位前停下來的買家數據,并將產品目錄、演示視頻和試用帳戶的電子版及時發送到其智能終端。
 
  三、現場實時社交
 
  有了準確的室內定位,會議和展覽活動上的社交活動就容易而有趣了。想象一下,按姓名、公司、標簽,輕松地找到客戶、名人和微信朋友的實時位置,溝通效率可以提高許多。這樣一來,人們會愛上線下活動,公司將非常重視離線網絡和陌生的社交功能,從而帶來會議展覽行業的大幅增長。
 
  四、以參加者為核心的服務體驗
 
  在5G網絡和物聯網的支持下,參加會議的體驗將充滿定制和尊重。例如,當貴賓走進會場的入口處時,禮儀小姐的耳機會收到客人的姓名。當客人走近時,禮儀小姐可以鞠躬并打招呼:歡迎光臨,XX先生,請走這邊。在會場里,當嘉賓坐在任何座位上時,智能終端或會議標簽已經與桌面上的墨水屏幕卡進行了一輪對話,墨水屏幕卡顯示姓名、公司名稱、會議日程等。帶有傳感器的電子書允許參會者立即將上傳會議筆記,把它們放到智能筆記中,甚至可以通過人工智能算法編譯和組織所有授權參與者的筆記,形成一個優化的小組會議記錄,組織者和演講者也可以通過會議筆記的數據分析來發現與會者的擔憂和疑慮。
 
  五、智能安全
 
  在基于物聯網傳感器的識別網絡中,物理站點將根據不同的身份權限劃分為幾個塊,從而觸發警告和阻塞。
 
  六、創造沉浸式活動的混合現實
 
  5G超高速傳輸和超低延遲釋放了AR(增強現實)和MR(混合現實)實際應用的桎梏。AR和MR之間的區別在本文中沒有重復,你只需要知道AR更適合顯示信息,類似于無處不在的移動屏幕,而MR將圖像與現實世界結合起來,創建全息沉浸式體驗,因此MR將更適合于特定場景的脫機活動。在科技創造的混合現實活動中,你可以在車展上做手勢,剝下汽車外殼,仔細觀察渦輪增壓過程;你可以坐在虛擬篝火旁,聆聽企業創始人的虛擬形象,講述品牌初創企業的故事,每一個都在你面前的現場再現;你可以走進一個空曠的空間,打開設備,進入熱帶雨林中……
 
  七、會議和展覽活動的游戲化
 
  參展商可將自己的產品功能推廣到沉浸式、交互式的游戲級別,組織者負責根據參展商的預訂情況,將參展商的預訂組裝成定制游戲供每個買家使用,等待買家前來報關領取獎勵,組織者、參展商、買家共贏。甚至有些品牌也會推出自己的游戲令牌,以吸引觀眾清關,在各種新聞發布會、論壇、展覽、閃光燈店設立游戲并給予相應的獎勵,以培養社會,增強受眾的粘性,提高推廣的知名度。游戲是植根于人性的本能,也可能是最好的商業場景解決方案之一。
 
  八、內容為王
 
  AR和MR的全息互動展示將產生一條內容生產的產業鏈。AR和MR全息交互內容的制作要比簡單的視頻制作更具創造性,因為它的規劃應該充分考慮觸發場景節點的內容、周圍環境的集成、與用戶的交互方式等。
 
  在展覽活動現場,服務提供商可以通過設置集合、道具設置和多感官整合來增強全息交互內容的體驗感。此時,全息交互內容的規劃、設計和制作將成為首席展覽服務提供商必備的核心競爭力之一。
 
  5G給我們帶來高速連接,物聯網帶來一切事物的智能互聯,AR/MR為我們提供了消除虛擬世界和物理世界界限的手段。在這樣的世界里,我們應該考慮的是:5G、物聯網和混合現實如何能夠在離線場景中促進人與人之間的交流?新技術的疊加和變異可以演變出什么新的游戲規則?新游戲如何促進客戶的營銷目的?你如何使用這些工具來講述客戶需要的故事?
 
  新技術層出不窮地出現在市場營銷的舞臺上,每一次升級都會帶來更多的聽眾、更強的聲音、更逼真的話筒、更逼真的舞臺景觀,但無論設備多么夢幻,都無法取代舞臺主角——講故事的人。
 
 
  內容整理自:中國會展經濟研究會
 

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